La joint promotion è un’iniziativa congiunta in cui l’azienda si pone come intermediario verso i propri clienti mettendo a disposizione i propri canali (ad es. il prodotto o la rete distributiva) per attività di raccolta fondi o di sensibilizzazione.
Operazioni di questo genere sono, ad esempio, l’offerta da parte di un’impresa editoriale di inserire opuscoli informativi in allegato a riviste e quotidiani, oppure la disponibilità di una banca, di un negozio o di un ufficio postale a predisporre l’esposizione di pieghevoli per la raccolta fondi presso gli sportelli bancari delle proprie filiali.
In questo tipo di partnership l’azienda non sostiene la causa attraverso un contributo economico diretto, ma offre la sua disponibilità a veicolare il messaggio per la raccolta fondi. L’azienda può scegliere se contribuire esclusivamente con la diffusione del messaggio o partecipare anche ai costi di produzione del materiale necessario (stampa dei pieghevoli, pubblicità ecc.).
